ファーストビューとは?最初に見える領域を解説

マーケティング・戦略
ファーストビューとは?ざっくりと3行で
  • Webページを開いた瞬間、スクロールせずに最初に目に入る画面の範囲、それがファーストビューだ
  • 訪問者がそのページにとどまるか離れるかを、わずか数秒で判断する、いわばサイトの第一印象を決める場所だ
  • ファーストビューの重要性がわかると、なぜこの部分の設計に最も力を注ぐべきかが見えてくる

【深掘り】これだけ知ってればOK!

訪問者の多くは、ページを開いて数秒以内に、読み進めるか離れるかを決めるといわれます。その運命を握るのが、最初に見えるファーストビューです。

ファーストビューは、Webページを開いて最初に表示される領域を指します。画面をスクロールする前に見えている範囲のことです。新聞でいえば、折りたたんだ状態で見える一面のトップ、お店でいえば、入口から見える店内の第一印象にあたります。訪問者がそのページで最初に目にする部分であり、ここで何を伝えるかが、その後の行動を大きく左右します。

ファーストビューが決定的に重要なのは、離脱を防ぐ最初の関門だからです。訪問者は、ページを開いてほんの数秒で、自分の求めるものがありそうかを判断します。ここで興味を引けなければ、内容を読まれることなく去られてしまいます。逆に、求めている情報がここにあると感じてもらえれば、読み進めてもらえます。どれだけ良い内容も、ファーストビューで離脱されては届かないのです。

ファーストビューで見える範囲は、利用者の画面の大きさによって変わります。とくにスマホとパソコンでは大きく異なるため、どちらでも重要な情報が最初に目に入るよう配慮することが欠かせません。

効果的なファーストビューには、押さえるべき要素があります。何のページなのかが一目でわかること、訪問者にとっての利点が伝わること、次にどう行動すればよいかが示されていることです。情報を詰め込みすぎず、最も伝えたいことを際立たせるのが要点になります。限られた最初の画面で、訪問者の心をつかみ、先へ進みたいと思わせる——その設計こそが、ページ全体の成果を左右するのです。

よくある誤解

ページの一番上の飾りではない

ファーストビューを単なる見出しや飾りの部分と捉えるのは、その重要性を見誤っています。ここは訪問者がとどまるか去るかを決める関門です。最も伝えたいことを、最も目立つこの場所に配置する——そうした戦略的な設計が求められる、ページで最重要の領域です。

見える範囲は誰でも同じではない

ファーストビューの範囲が、すべての訪問者で同じだと思うのは誤りです。画面の大きさによって、最初に見える範囲は変わります。とくにスマホとパソコンでは大きく異なるため、それぞれで重要な情報が最初に目に入るよう、別々に配慮する必要があります。

会話での使われ方

ITKAGYO運営者デプロイ太郎のアイコン画像

このページ、ファーストビューで何のサイトか伝わらないよ。数秒で離脱されちゃうから、ここを直そう。

先輩が、離脱率の高いページを後輩と見直している場面。

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最初に見える部分で、もう読むか決められちゃうんですね。だからここが一番大事なんだ。

若手が、ファーストビューの重要性を知って先輩に話しているやり取り。

ITKAGYO運営者デプロイ太郎のアイコン画像

ランディングページは、ファーストビューの設計に最も注力したいです。訪問者が離脱するかを決める部分であり、成果を直接左右するからです。

Web担当者が、ページ改善の方針を会議で説明している場面。

【まとめ】3つのポイント

  • 最初に見える画面の範囲:ページを開いてスクロールせずに最初に目に入る領域。サイトの第一印象を決める場所です。
  • 離脱を防ぐ関門:訪問者は数秒で読むか去るかを判断します。ここで興味を引けなければ、内容は読まれずに去られます。
  • 伝えることを絞る:何のページか、訪問者の利点、次の行動を一目で。詰め込まず最も伝えたいことを際立たせます。

よくある質問

Q
ファーストビューとは何ですか?
A

Webページを開いたとき、スクロールせずに最初に表示される画面の範囲のことです。訪問者が最初に目にする部分であり、新聞の一面トップや、お店の入口から見える第一印象にあたる、重要な領域です。

Q
ファーストビューはなぜ重要なのですか?
A

訪問者がページを読み進めるか離れるかを、わずか数秒でここで判断するためです。興味を引けなければ、どれだけ良い内容も読まれずに去られてしまいます。離脱を防ぐ最初の関門として、最も力を注ぐべき場所です。

Q
ファーストビューに何を載せればいいですか?
A

何のページかが一目でわかること、訪問者にとっての利点、次にどう行動すればよいかの三つが要点です。情報を詰め込みすぎず、最も伝えたいことを際立たせると、訪問者の心をつかみ、先へ読み進めてもらいやすくなります。

Q
ファーストビューとトップページの違いは何ですか?
A

トップページがサイトの入口となる一ページ全体を指すのに対し、ファーストビューは各ページを開いた際に最初に見える範囲を指します。トップページにもファーストビューはあり、ページの一部としての最初の表示領域、という関係です。

【出典】参考URL

https://e-words.jp/ :ファーストビューの用語定義の参考
https://www.ipa.go.jp/ :Webデザインの基礎の参考
https://wa3.i-3-i.info/ :ファーストビューのやさしい解説の参考

コメント

「IT用語、難しすぎて心が折れそう……」という方のための、ハードル低めな用語辞典です。

情報レベルは「基礎中の基礎」。会話を止めないためのエッセンスだけを抽出しています。分かりやすさを追求するあまり、時々例え話が暴走しているかもしれませんが、そこは「ほどよく」聞き流していただけると幸いです。
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