- 訪問者が広告や検索から来て、最初に着地するページ、それがランディングページだ
- サイトの第一印象を決める入口であり、ここでの体験が、その先を読み進めるか即座に離れるかを左右する
- この概念がわかると、なぜ入口のページを特別に作り込む価値があるのか、その理由が腹に落ちる
【深掘り】これだけ知ってればOK！
ランディングページは、着地を意味するランディングという言葉のとおり、訪問者が最初にたどり着くページを指します。検索結果や広告、SNSのリンクなどをクリックした人が、まず目にする一枚です。サイトの入口であり、第一印象を決める顔のような存在です。ここで興味を引けなければ、訪問者はその先を見ることなく去ってしまいます。入口の出来が、サイト全体の成否を大きく左右するのです。
ランディングページには、二つの意味合いがあります。広い意味では、訪問者が最初に着地したページすべてを指します。一方、狭い意味では、広告などから誘導し、購入や申し込みといった特定の行動を促すために専用に作り込まれた一枚を指します。後者は、商品の魅力や申し込みへの流れを一ページに凝縮した、縦長の構成になっていることが多く、成果を出すことに特化しています。
ランディングページが重視されるのは、成果への影響が大きいからです。同じ広告で同じ数の訪問者を集めても、着地先のページの出来しだいで、成果は何倍も変わりえます。だからこそ、見出しの言葉、構成の流れ、申し込みボタンの配置など、細部まで練り込む価値があります。入口を磨くことは、その後のすべての成果につながる土台づくりだといえるでしょう。
よくある誤解
トップページと同じとは限らない
ランディングページをサイトのトップページと同じものだと思う方がいますが、必ずしも一致しません。訪問者が最初に着地するのは、検索や広告のリンク先しだいで、個別の記事や商品ページのこともあります。最初に見られるページが、その人にとってのランディングページになります。
作れば成果が出るわけではない
専用のページを用意しさえすれば成果が上がる、と考えるのは早計です。訪問者の期待と内容が合っているか、流れに無理がないかが問われます。作ることが目的化し、中身が訪問者に響かなければ、ただ離脱されるだけに終わってしまいます。
会話での使われ方
広告のリンク先、トップページじゃなくて専用のランディングページにしよう。そのほうが成果が出やすいよ。
マーケティングの先輩が、広告設計の方針を後輩に示している場面。
広告とランディングページの内容がずれてて、すぐ離脱されてたみたいです。期待と中身を合わせないとダメですね。
新人が、離脱の原因に気づいて同僚に話しているやり取り。
広告経由の訪問者には、専用のランディングページを用意することを提案します。トップページに流すより、成果につながる確率を高められます。
広告運用の担当者が、施策の改善を会議で提案している場面。
【まとめ】3つのポイント
- 訪問者が最初に着地する頁：広告や検索から来た人が最初に目にするページ。第一印象を決める入口であり、サイトの顔になります。
- 広い意味と狭い意味がある：最初に着地したページ全般を指す場合と、成果を促すため専用に作り込んだ一枚を指す場合があります。
- 成果への影響が大きい：同じ集客でも入口の出来で成果は何倍も変わります。細部まで練り込む価値のあるページです。
よくある質問
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Qランディングページとは具体的にどんなページですか？
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A
訪問者が検索結果や広告などをクリックして、最初に着地するページです。広い意味では最初に見たページ全般を指し、狭い意味では購入や申し込みを促すために専用に作り込まれた縦長の一枚を指します。
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Qランディングページはなぜ重要なのですか？
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A
サイトの第一印象を決める入口だからです。訪問者の多くは最初のページを数秒見ただけで読み進めるか去るかを決めます。ここで興味を引けなければその先を見てもらえないため、成果に直結する重要なページとされます。
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Q専用のランディングページを作れば成果は出ますか？
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A
作るだけでは不十分です。訪問者の期待と内容が一致しているか、申し込みまでの流れに無理がないかが問われます。広告で期待させた内容と着地先がずれていると、かえって離脱を招きます。中身を訪問者に合わせることが肝心です。
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Qランディングページとトップページの違いは何ですか？
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A
トップページがサイトの正面玄関にあたる固定の一枚なのに対し、ランディングページは訪問者が最初に着地したページを指し、リンク先しだいで個別の記事や商品ページのこともあります。最初に見られたページがランディングページになります。
【出典】参考URL
https://e-words.jp/ ：ランディングページの用語定義の参考
https://www.soumu.go.jp/ ：Webサイトの構成の参考
https://wa3.i-3-i.info/ ：ランディングページのやさしい解説の参考
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