数値を入力すると、計算できる指標だけ自動で表示します（空欄はスキップ）。すべてブラウザ内で計算し、サーバーには送りません。
LTV計算（任意・上記とは独立）
このツールの使い方
操作はシンプルです。難しい設定や会員登録は必要ありません。計測したい指標に関係する数値を入れるところから始めてください。
- 表示回数・クリック数・CV・広告費・売上のうち、手元で分かる数値を入力します。すべて埋める必要はありません。
- LTVも出したいときは、下段の平均購入単価・粗利率・購入回数を入力します。
- 計算するボタンを押すと、入力値から計算できる指標だけが自動で表示されます。
- やり直すときは、すべて消去ボタンで入力欄を空にできます。
そもそも広告指標とは？
広告指標とは、出した広告がどれだけ効率よく成果を生んでいるかを数値で表したものです。代表的なものに、表示に対するクリックの割合を示すCTR、1クリックあたりの費用を示すCPC、クリックから成約に至った割合を示すCVR、1件の成果獲得にかかった費用を示すCPA、広告費に対する売上の比率を示すROAS、投資に対する利益率を示すROI、1人の顧客が生涯にもたらす価値を示すLTVがあります。
これらを単独ではなく組み合わせて見ることが大切です。たとえば表示→クリック→成約という流れのどこで人が離れているかを切り分けることで、広告のどこにムダがあり、どこを伸ばせるかを判断できます。
広告指標を活用するメリット・デメリット
メリット
- 表示・クリック・成約のどの段階でユーザーが離脱しているかを切り分けられ、改善すべき箇所が特定しやすくなります。
- ROASやROIで採算が合っているかを判断でき、どの媒体や施策に予算を寄せるかの根拠になります。
- 定期購入やサブスク商材では、CPAが高く見えてもLTVで回収できるかを確認でき、目先の数字だけで止める判断を避けられます。
デメリット・気をつけたい点
- 単一の指標だけを見ると判断を誤ります。CPAが低くても、獲得したCVの質が悪ければ売上にはつながりません。
- LTVのように将来の数値を含む指標は、粗利率や購入回数の前提の置き方で大きく変わります。確定値ではなく見込みとして扱う必要があります。
- ROIは何を投資とみなすかで計算式が変わります。このツールは広告費ベースのため、原価や人件費まで含めた厳密な利益率とは異なる点に注意してください。
こんな時に使うと便利
- レポートを作る前に概算を出したいとき：クライアント報告の直前に、手元の数字からCPAやROASをサッと確認できます。
- 複数の広告媒体を比べたいとき：媒体Aと媒体BのCPCとCVRを並べて、どちらが効率的かを見比べられます。
- 広告を止めるか続けるか迷ったとき：ROIがマイナスのまま改善しない案件を切る、という判断材料になります。
- サブスクや定期購入の採算を見たいとき：CPAが高く見えても、LTVで回収できるなら続ける価値があると判断できます。
- 機密性の高い数字を扱うとき：広告費や売上をブラウザ内だけで計算したい場面で、外部送信なしに使えます。
よくある質問
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Q全部の数値を入力しないと使えませんか？
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A
いいえ、分かる数値だけで部分的に使えます。各指標は必要な入力がそろったものだけ計算され、足りない指標は未計算として案内されます。たとえばクリック数と広告費だけを入れればCPCが表示されます。
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QこのツールのROIはどの計算式ですか？
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A
本ツールのROIは、売上から広告費を引いた額を広告費で割って100をかける広告費ベースの利益率です。原価や人件費は含めていないため、より厳密な利益率を出したいときは、別途それらを差し引いて補正してください。
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Q入力した数字は外部に送信されますか？
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A
送信されません。計算はすべてお使いのブラウザ内で完結し、入力値がサーバーに送られることはありません。広告費や売上といった機密性の高い数字も安心して入力できます。
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QROASとROIの違いは何ですか？
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A
見ている対象が違います。ROASは広告費に対する売上の比率で、費用を回収できているかを売上ベースで見ます。一方ROIは広告費に対する利益の比率で、売上から広告費を引いた儲けがどれだけ出たかを見ます。ROASが100%を超えていても利益が出ているとは限らない、という点が両者を分ける大事なポイントです。
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