欧州委で競争政策を担うリベラ上級副委員長は声明で『グーグルは支配的な立場を乱用し、広告主や消費者に損害を与えた』と批判した。
- EUがGoogleにオンライン広告技術の競争法違反で約5千億円の制裁金
- 支配的地位の乱用が広告主や消費者に損害を与えたと判断され
- Googleは60日以内に改善策の報告が必要、米国の反発も予想される
またGoogleか、と正直思いましたね。巨大企業の常套手段というか。
SNSの声
もはや企業の方が世界的に優位になってるけど、国はどう対応するのかね。
— 97843497716292 (@1E3F79) September 5, 2025
EU、グーグルに5千億円制裁金 広告技術を巡り競争法違反と判断 | NEWSjp https://t.co/jS4Fm0hQL2
日本からの80兆円があるから問題ないw
— odoru (@odoruodoru2) September 5, 2025
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考察
今回のEUによるGoogleへの巨額制裁金は、オンライン広告市場における構造的な問題が根底にあると見ています。Googleは検索エンジン、Android、Chromeといった圧倒的なユーザー接点を持つ製品群に加え、広告プラットフォーム全体を垂直統合的に提供していますよね。広告主が広告を出すためのツール、広告枠を提供する媒体が収益を得るためのツール、そしてそれらを仲介する交換システム、これら全てをGoogleが牛耳っている。これはまるで、あるデパートが自社の店舗スペースだけでなく、そこで商品を売るテナントの仕入れルートまで管理し、さらにはそのテナントが別のデパートに出店するのも制限しているような状況に近いですね。
競争法に違反したとされる「優位性の乱用」とは、まさにこの垂直統合的な構造の中で、Googleが自社のサービスを優先したり、競合他社が入り込めないように仕向けたりした、という判断でしょう。特に広告技術は、データの囲い込みとアルゴリズムのブラックボックス化がしやすい領域です。どこまでが正当なビジネス戦略で、どこからが競争阻害なのか、線引きは非常に難しい。しかし、これだけ大規模な制裁が下されるということは、EU側がGoogleの市場支配がもはや健全な競争を損ね、最終的に広告主や消費者に不利益を与えていると強く認識した証拠だと思います。独占禁止法というのは、技術の進化と市場の変遷に合わせて、常にその解釈が問われるものなんですね。
巨大企業の垂直統合は利便性と引き換えに、常に競争の公平性を問われる宿命ですね。
FAQ
- Qこの巨額制裁金は、Googleのビジネスモデルにどのような影響を与えるのでしょうか？
- A
ソースによると、EUはGoogleに対しオンライン広告技術での優位性乱用を指摘しており、60日以内の改善報告を求めています。直接的な事業分割までは求められていませんが、広告プラットフォームの運営方法やデータ利用に関する規制が厳しくなる可能性があります。これにより、特に収益の大きな柱である広告事業において、戦略の変更や透明性の向上を迫られ、一時的な収益への影響も考えられます。
- Qなぜこの問題が「オンライン広告技術」に焦点を当てられているのでしょうか？
- A
オンライン広告は、現在のインターネットビジネスの主要な収益源であり、Googleはその市場において圧倒的なシェアを持っています。広告主が顧客にリーチし、ウェブサイト運営者が収益を得るための「インフラ」自体をGoogleが提供しているため、その「技術」が不公平に利用されると、市場全体の競争が阻害され、多様な選択肢が失われるとEUは判断したのです。これは、インターネットの「公共性」に対する考え方の表れとも言えますね。
- Qトランプ大統領がEUの制裁を批判していますが、これは米国のIT規制にも影響しますか？
- A
ソースでは、トランプ氏がEUによる米IT企業への制裁金を批判し、IT規制を巡って摩擦が激化する可能性を示唆しています。これは、自国の巨大IT企業を守ろうとする米国の姿勢と、市場の公平性を重視するEUの姿勢との対立を示しています。将来的には、各国がIT企業を規制する際の国際的な連携が難しくなったり、逆に保護主義的な動きが加速したりするなど、国際的なIT規制の動向に複雑な影響を与える可能性を秘めている、と考えられますね。
所感
今回の一件、僕らのようなウェブメディアを運営する立場からすると、色々な意味で他人事ではないと感じますね。Googleの広告エコシステムは便利で、中小メディアの重要な収益源です。しかし、その裏側で彼らが市場をどれだけコントロールしているか、肌で感じる部分もあるんですよ。
「支配的立場を乱用」という言葉、これは開発現場でも通じる話だと思います。特定のフレームワークやプラットフォームがデファクトスタンダードになると、提供者が仕様変更一つでエコシステム全体に大きな影響を与える力を持つ。それに逆らうのは、コストもリスクも非常に大きい。だからこそ、健全な競争環境が保たれることが、イノベーションのためにも非常に重要だと考えています。今回の制裁は、市場の健全性を守る警鐘であり、巨大IT企業の社会的な責任を改めて問い直す良い機会だと受け止めています。
EUのGoogle制裁は、巨大ITの支配と市場の健全性の間で揺れる、現代の重要なテーマですね。
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