- 広告や投稿が画面に表示された回数を数えた指標、それがインプレッション数だ
- クリックされたかは問わず、目に触れる機会がどれだけあったかを表すため、どれだけ広く届いたかの目安になる
- この指標がわかると、見られた回数と押された回数を分けて考えられるようになる
【深掘り】これだけ知ってればOK！
インプレッション数は、広告や投稿が画面に表示された回数を数えた指標です。インプレッションとは英語で印象を意味し、目に触れて印象を与える機会を数えると考えるとわかりやすいです。利用者がクリックしたかどうかは関係ありません。表示されさえすれば一と数えられます。どれだけ多くの場面で目に触れたか、その露出の量を測るのが、この指標の役割です。
ここで区別したいのが、表示回数と到達人数の違いです。インプレッション数は延べの表示回数なので、同じ人に何度表示されても、そのたびに数が増えます。一方、何人に届いたかという到達人数は、同じ人を重複して数えません。十人に三回ずつ表示すれば、インプレッション数は三十、到達した人数は十です。露出の量と、届いた範囲は別の話なのです。
インプレッション数は、他の指標と組み合わせて初めて生きてきます。表示された回数のうち何回クリックされたかを見れば、その広告や投稿がどれだけ関心を引けたかがわかります。表示は多いのにクリックが少なければ、内容に魅力が乏しいのかもしれません。逆に少ない表示で多くクリックされれば、的を射た訴求だといえます。露出の量を土台に、反応の質を読み解くのが、賢い使い方になります。
よくある誤解
クリックされた回数ではない
インプレッション数をクリックされた数だと誤解する人がいます。実際は、表示された回数を数えたものです。クリックは別の指標で数えます。目に触れた機会と、実際に押された行動。インプレッション数が表すのは前者であり、両者は明確に異なります。
表示回数が多くても広く届いたとは限らない
インプレッション数が大きいほど多くの人に届いた、と考えるのは早計です。同じ人に何度も表示されても、数は増えます。少数の人に繰り返し見せているだけかもしれません。広い範囲に届いたかを知るには、到達人数という別の指標を見る必要があります。
会話での使われ方
この広告、インプレッション数は多いんだけどクリックが少ないね。見られてはいるけど刺さってないみたい。
広告運用の先輩が、数字の読み解きを後輩に示している場面。
インプレッション数が多いから広く届いたと思ってました。同じ人に何度も出てただけかもしれないんですね。
新人が、指標の意味を先輩に確認しているやり取り。
広告の効果は、インプレッション数とクリック数を合わせて見たいです。表示と反応の両方をそろえれば、改善すべき点がはっきりします。
マーケティング担当者が、評価方法を会議で提案している場面。
【まとめ】3つのポイント
- 表示された回数を数える：広告や投稿が画面に表示された回数。クリックの有無は問わず、目に触れた露出の量を測ります。
- 到達人数とは別：延べの表示回数なので、同じ人に何度表示されても増えます。何人に届いたかとは異なる指標です。
- 反応の質と組み合わせる：表示のうち何回クリックされたかを見れば、関心を引けたかがわかります。露出を土台に質を読みます。
よくある質問
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Qインプレッション数はクリック数と何が違うのですか？
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A
インプレッション数が表示された回数を数えるのに対し、クリック数は実際にクリックされた回数を数えます。表示されただけでインプレッション数は増えますが、クリックされなければクリック数は増えません。見られた機会と、押された行動の違いです。
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Qインプレッション数が多ければ広く届いたといえますか？
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A
必ずしもそうとは限りません。延べの表示回数なので、同じ人に何度も表示されても増えます。少数の人に繰り返し見せているだけかもしれません。広い範囲に届いたかは、到達人数という別の指標で確認する必要があります。
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Qインプレッション数はどう活用すればいいですか？
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A
クリック数など他の指標と組み合わせるのが基本です。表示のうち何回クリックされたかを見れば、関心を引けたかがわかります。表示は多いのにクリックが少なければ、内容に魅力が乏しい可能性が読み取れます。
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Qインプレッション数とリーチの違いは何ですか？
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A
インプレッション数が表示された延べの回数なのに対し、リーチは届いた人数を重複なく数えたものです。同じ人に三回表示すると、インプレッション数は三、リーチは一です。露出の量を見るか、届いた範囲を見るかの違いになります。
【出典】参考URL
https://e-words.jp/ ：インプレッションの用語定義の参考
https://www.soumu.go.jp/ ：インターネット広告指標の参考
https://wa3.i-3-i.info/ ：インプレッションのやさしい解説の参考
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