- Webサイトに貼られ、クリックすると別のページへ案内する画像形式の看板、それがバナーだ
- 文字だけのリンクより目を引きやすく、広告や告知、ページへの誘導など、人の視線を集めたい場面で使われる
- バナーの役割と作り方の勘所がわかると、なぜ目立つものとそうでないものがあるのかが見えてくる
【深掘り】これだけ知ってればOK！
バナーは、Webページに掲げられる画像の看板のような存在です。文字だけのリンクと違い、画像や色、デザインで人の目を引きつけます。クリックすると、広告主のサイトや、紹介したいページへと案内します。お店の前に置かれた立て看板を思い浮かべるとわかりやすいでしょう。通りがかった人の注意を引き、中へ誘い込む——その役割をWeb上で果たしているのがバナーです。
バナーには、いくつかの決まった表示サイズがあります。横長の帯状のもの、四角いもの、縦長のものなど、掲載する場所に応じた形が用意されています。多くのサイトで共通の規格が使われているため、広告を出す側は、同じバナーをさまざまなサイトに掲載しやすくなっています。サイズが標準化されていることが、Web広告の仕組みを支える土台の一つになっています。
効果的なバナーには、共通する工夫があります。一目で何を伝えたいかがわかること、クリックした先に何があるかが想像できること、そして思わず押したくなる魅力があることです。情報を詰め込みすぎると、かえって何も伝わりません。伝えたいことを一つに絞り、わかりやすく見せる——限られた小さな面積で人を動かすには、引き算の発想が欠かせないのです。
よくある誤解
バナーは広告だけのものではない
バナーというと広告を思い浮かべがちですが、用途はそれだけではありません。同じサイト内の別ページへの誘導、キャンペーンの告知、関連サービスの紹介など、人の視線を集めて行動を促したいあらゆる場面で使われます。広告は数ある用途の一つです。
派手にすれば効果が出るとは限らない
目立たせようと派手にすればクリックされる、というのは早計です。過度に派手なバナーは、かえって広告らしさが強まり、敬遠されることがあります。見る人にとって有益で、自然に目に留まるものこそ、結果的に効果を生みます。
会話での使われ方
このバナー、情報詰め込みすぎだよ。伝えたいことを一つに絞ったほうが、ずっとクリックされるよ。
先輩が、バナーを作った後輩へデザインの改善点を助言している場面。
バナーのサイズって決まりがあるんですね。どのサイトにも同じものを出せて便利です。
若手が、Web広告の規格について先輩に確認しているやり取り。
キャンペーン告知は、目立つバナーをトップページに設置することを提案します。文字リンクより視線を集めやすく、クリックを促す効果が見込めます。
Web担当者が、販促施策を会議で提案している場面。
【まとめ】3つのポイント
- 画像形式の看板・リンク：Webサイトに貼られ、クリックで別ページへ案内する画像の看板。文字リンクより目を引きやすいのが特徴です。
- 標準サイズがある：横長や四角など掲載場所に応じた規格が用意され、同じバナーを複数サイトに出しやすくなっています。
- 伝えることを絞る：一目で内容が伝わり、押したくなる魅力があること。情報を詰め込まず一つに絞る引き算が効果を生みます。
よくある質問
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Qバナーとはどんなものですか？
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A
Webサイト上に表示される、画像形式の看板やリンクのことです。クリックすると広告主のサイトや、紹介したいページへ案内します。文字だけのリンクより目立ちやすく、人の視線を集めたい場面で使われます。
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Qバナーのサイズに決まりはありますか？
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A
多くのサイトで共通の標準的なサイズが使われています。横長の帯状のもの、四角いもの、縦長のものなど、掲載する場所に応じた形があります。規格が統一されているため、同じバナーを複数のサイトに掲載しやすくなっています。
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Q効果の高いバナーを作るコツはありますか？
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A
伝えたいことを一つに絞ることが基本です。情報を詰め込みすぎると、かえって何も伝わりません。一目で内容がわかり、クリックした先が想像でき、思わず押したくなる魅力があること。この三つを意識すると効果が高まります。
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Qバナーとリンクの違いは何ですか？
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A
リンクが別のページへ移動する仕組み全般を指すのに対し、バナーはそのリンクを画像で見せる形式の一つです。文字のリンクも画像のバナーも、押せば別ページへ飛ぶ点は同じで、見せ方が文字か画像かが違いになります。
この用語と一緒に知っておきたい用語
| 用語 | この記事との関連 |
|---|---|
| サイト | サイトは関連分野でよく登場する重要キーワードです。関連する複数のWebページを、一つのまとまりとして束ねたもの、それがサイトだ |
| クリック | 本記事のテーマと実務上セットで使われることが多い用語です。マウスのボタンをカチッと押して、画面の項目を選んだり実行したりするパソコンへの基本指示、それがクリックだ |
| アイコン | アイコンを押さえると本記事の理解がさらに深まります。アプリやファイル、操作ボタンなどをひと目でわかる小さな絵で表したもの、それがアイコンだ |
| インターネット | 本記事のテーマと実務上セットで使われることが多い用語です。インターネットというのは、世界中のコンピュータやネットワークを互いにつなぎ合わせた、巨大なネットワークの集合体のことだよ。 |
【出典】参考URL
https://e-words.jp/ ：バナー・バナー広告の用語定義の参考
https://www.soumu.go.jp/ ：インターネット広告の基礎の参考
https://wa3.i-3-i.info/ ：バナーのやさしい解説の参考
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