- 動画コンテンツの再生前（Pre-Roll＝前）に挿入される動画広告のこと。YouTubeで動画を開いたときに最初に流れる広告が代表例だ
- 5秒後にスキップできる「スキップ可能なインストリーム広告」と最後まで見ないと動画が始まらない「スキップ不可能なインストリーム広告（バンパー広告は6秒以下）」の2種類があり、それぞれ課金方式と効果測定指標が異なる
- 動画再生前に強制的に表示されるため視聴率（インプレッション数）が高い一方、ユーザーに「見たくない広告」と認識されやすく最初の5秒間でどれだけ興味を引けるかが成否を分ける
【深掘り】これだけ知ってればOK！
プリロール広告の効果測定指標を整理しよう。視聴率（VTR：View Through Rate）：広告が表示されたうちどのくらいの割合で最後まで視聴されたか。スキップ率：5秒後にスキップされた割合。CPV（Cost Per View）：1回の有効視聴あたりのコスト。クリック率（CTR）：広告からサイトへのクリック率。スキップ可能広告ではスキップされると課金されないため、高額な広告費をかけてもスキップ率が高ければ費用対効果が悪化する。
プリロール広告の「最初の5秒」の重要性を理解しよう。スキップ可能な広告では最初の5秒でユーザーの興味を引けなければスキップされてしまう。効果的なプリロール広告の設計として①最初の3秒にブランドを登場させる②「なぜ最後まで見るべきか」を伝える③ターゲットユーザーに強く刺さる問いかけや驚きを冒頭に置くという手法が一般的だ。
YouTubeのプリロール広告はGoogle広告のプラットフォームから配信できる。ターゲティングは年齢・性別・興味関心・カスタムインテント（特定キーワードを検索したユーザー）・動画のコンテキスト（特定の動画・チャンネルへの掲出）など細かく設定できる。B2B向けにはLinkedIn動画広告のプリロール形式も職種・業界・企業規模でターゲティングできる。
よくある誤解
プリロール広告はスキップされるから効果がないと思っている
スキップされた場合でも最初の5秒間はユーザーに見られている。研究では5秒間の広告露出だけでもブランド認知向上効果があることが示されている。またスキップした場合は課金されないスキップ可能広告では最初の5秒間の無料露出を活用できるという側面もある。
プリロール広告はYouTubeだけだと思っている
プリロール広告はYouTube以外にも、TikTok・Instagram・Twitter・ニコニコ動画・AbemaTV・TVer・DAZNなど動画コンテンツを配信する多くのプラットフォームで採用されている動画広告の一般的な形式だ。
会話での使われ方
YouTubeのプリロール広告、スキップ率が85%もあります。最初の3秒で視聴者の疑問に答える形に変えてみましょう。
デジタルマーケターがプリロール広告のスキップ率が高すぎる問題を改善提案している場面。
この広告、6秒のバンパー広告として配信しましょう。ブランドリフトを狙うならスキップされない短い形式の方が確実にメッセージを届けられます。
広告担当者がバンパー広告の利点を活かした配信戦略を提案している場面。
プリロール広告で動画の最初の5秒間にロゴと製品名を必ず出してください。スキップされても最低限のブランド認知効果を得られるようにしましょう。
クリエイティブディレクターがプリロール広告の最初の5秒間の重要性を制作チームに伝えている場面。
【まとめ】3つのポイント
- 動画コンテンツ再生前に挿入されるスキップ可能・不可能の2種類の広告：強制的に表示されるため視聴インプレッションは高いが最初の5秒でどれだけ興味を引けるかが費用対効果を左右するためクリエイティブの質が成否を決める
- スキップ率を下げるには最初の3秒でブランドを出して問いかけで引き込む：スキップ可能広告では最初の5秒間が唯一の無条件露出時間であるため冒頭に強い問いかけ・驚き・ターゲットへの訴求を配置して視聴継続のモチベーションを作ることが重要だ
- 長尺プリロールとバンパー広告を組み合わせてストーリーとリマインドを両立：プリロール広告でブランドのストーリーや価値を伝えてバンパー広告で短時間にブランド名・ロゴをリマインドするという組み合わせがブランドリフトと購買意欲向上の両立に効果的だ
よくある質問
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Qプリロール広告のスキップ率を下げるにはどうすればいいですか？
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A
最初の3秒以内にブランド・製品を登場させる・ターゲットユーザーが興味を持つ問いかけや驚きを冒頭に配置する・「この30秒を見ると〇〇が分かる」という視聴メリットを明示するという手法が効果的です。
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QCPVとCPMはどちらが費用対効果が高いですか？
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A
CPV（スキップ可能）は視聴されたときだけ課金されるため無関心な層へのコストが抑えられます。CPM（スキップ不可能）は全ての視聴者に確実にメッセージを届けられます。目的と予算に応じて使い分けることが重要です。
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Qバンパー広告とプリロール広告はどちらを選べばいいですか？
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A
ブランド認知・リマインドが目的ならバンパー広告（6秒）、詳しい商品説明・感情訴求・行動喚起が目的ならプリロール広告（15〜60秒）が向いています。両者を組み合わせることも効果的です。
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QYouTube以外のプリロール広告はありますか？
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A
TikTok・Instagram・Twitter・ニコニコ動画・AbemaTV・TVer・DAZN・Hulu・Amazon Prime Videoなど多くの動画プラットフォームでプリロール広告が提供されています。
この用語と一緒に知っておきたい用語
| 用語 | この記事との関連 |
|---|---|
| インストリーム広告 | 本記事のテーマと実務上セットで使われることが多い用語です。インストリーム広告の主要な特徴と用途を理解することで、関連する技術・制度・概念を正確に把握できるようになる |
| 動画広告 | 動画広告は関連分野でよく登場する重要キーワードです。動画広告の主要な特徴と用途を理解することで、関連技術の選定や会話での活用に役立てることができる |
| インプレッション | インプレッションは関連分野でよく登場する重要キーワードです。インプレッションの主要な特徴と用途を理解することで、関連する技術・制度・概念を正確に把握できるようになる |
| ブランドリフト | ブランドリフトは関連分野でよく登場する重要キーワードです。ブランドリフトの基本的な概念と重要性を理解しよう |
| アイコン | アイコンを押さえると本記事の理解がさらに深まります。アプリやファイル、操作ボタンなどをひと目でわかる小さな絵で表したもの、それがアイコンだ |
【出典】参考URL
https://support.google.com/google-ads/answer/2375464?hl=ja ：Google広告のインストリーム広告の公式説明
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ja-jp/marketing-strategies/video/true-view/ ：Think with GoogleのTrueView広告の効果
https://business.twitter.com/ja/advertising/formats/video-ads.html ：Twitter（X）の動画広告フォーマット
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