- デジタル広告が「適切な場所」で「人間に」「実際に見える形で」配信されたかを第三者が検証する仕組みのこと
- 広告費が無駄になっていないかを確認する技術でビューアビリティ（実際に見えたか）・ブランドセーフティ（不適切なサイトに出ていないか）・アドフラウド（広告詐欺）の3つを主に検証する
- デジタル広告市場の拡大とともに、見えない広告・不適切なサイトへの掲載・ボットによる不正クリックといった問題が深刻化しており、広告主が広告費を守るためにアドベリフィケーションが不可欠になっている
【深掘り】これだけ知ってればOK！
ビューアビリティの基準を理解しよう。業界団体のMRC（Media Rating Council）の基準では、ディスプレイ広告は「広告面積の50%以上が1秒以上表示」、動画広告は「50%以上が2秒以上表示」されて初めて「ビューアブル（視認可能）」とみなされる。画面外に配置された広告やスクロールで一瞬しか表示されない広告はカウントされず、広告主は無駄な費用を削減できる。
アドフラウド（広告詐欺）の手口を理解しよう。ボットトラフィック：プログラムが自動で広告を表示・クリックして偽の成果を作る。広告の隠蔽：1ピクセルに広告を詰め込んで人間に見えない形で大量表示する。ドメインなりすまし：低品質サイトを優良サイトと偽って高単価で広告を売る。これらによりデジタル広告費の相当割合が無駄になっているとされ、アドベリフィケーションで検出・排除する。
ブランドセーフティとブランドスータビリティの違いを理解しよう。ブランドセーフティは違法・有害コンテンツなど「絶対に避けるべき場所」への掲載を防ぐ。一方、近年はブランドスータビリティ（Brand Suitability）という、ブランドごとに「ふさわしい・ふさわしくない」を細かく判断する考え方も重視されている。例えば同じニュース記事でも、ブランドや商材によって掲載の適否は変わる。
よくある誤解
広告は配信されればすべて成果になっていると思っている
配信された広告のすべてが人間に見られているわけではない。画面外の広告・ボットによる偽インプレッション・不適切サイトへの掲載などで広告費の相当割合が無駄になっている可能性がある。アドベリフィケーションでこれらを検証することが重要だ。
ブランドセーフティ対策をすれば配信先を制限しすぎて成果が下がると思っている
過度なブロックは配信規模を狭めるが、ブランドを毀損するサイトへの掲載は長期的なブランド価値を損なう。近年はブランドスータビリティの考え方で、一律ブロックではなくブランドごとに適切な配信先を細かく判断する手法が主流になっている。
会話での使われ方
この広告キャンペーン、ビューアビリティが40%しかありません。画面外配信が多いので、アドベリフィケーションツールで配信面を見直しましょう。
広告運用担当者がビューアビリティの低さを問題視している場面。
自社ブランドが不適切なサイトに表示されていました。ブランドセーフティ設定を強化してアドベリフィケーションで監視してください。
マーケティング担当者がブランド毀損リスクへの対応を指示している場面。
クリック数の割にコンバージョンが極端に低いです。アドフラウド（ボットによる不正クリック）の可能性があるので第三者検証を入れましょう。
デジタルマーケターが不正トラフィックを疑っている場面。
【まとめ】3つのポイント
- デジタル広告が適切に配信されたかを第三者が検証する仕組み：広告が適切な場所で人間に実際に見える形で配信されたかを検証することで広告主が広告費の無駄を削減してデジタル広告への投資効果を守る
- ビューアビリティ・ブランドセーフティ・アドフラウドの3領域を検証する：広告が実際に見えたか・不適切なサイトに出ていないか・ボットによる詐欺がないかという3つの観点を第三者ツールで検証することがデジタル広告の品質を担保する
- IAS・DoubleVerifyなど第三者ベンダーが独立した検証を提供する：媒体社やプラットフォームの自己申告だけでなく独立した第三者ベンダーの検証データで広告効果を評価することが透明性の高いデジタル広告運用の前提になっている
よくある質問
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Qビューアビリティの基準は何ですか？
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A
MRCの基準では、ディスプレイ広告は広告面積の50%以上が1秒以上、動画広告は50%以上が2秒以上表示されて初めて視認可能とみなされます。
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Qアドフラウドとは何ですか？
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A
ボットによる偽のインプレッションやクリック、広告の隠蔽、ドメインなりすましなどの広告詐欺の総称です。広告費を不正に騙し取る行為で、デジタル広告費の相当割合が無駄になる原因とされています。
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Qブランドセーフティとは何ですか？
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A
広告が違法・暴力・差別などブランドイメージを損なう不適切なサイトに掲載されないようにする取り組みです。ブランド価値を守るために重要です。
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Qアドベリフィケーションは誰が提供していますか？
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A
IAS（Integral Ad Science）・DoubleVerify・Moatなどの第三者検証ベンダーが提供しています。広告配信に計測タグを組み込んで独立した立場で検証します。
【出典】参考URL
https://mediaratingcouncil.org/ ：MRC（Media Rating Council）
https://www.jiaa.org/ ：JIAA（日本インタラクティブ広告協会）
https://e-words.jp/w/%E3%82%A2%E3%83%89%E3%83%95%E3%83%A9%E3%83%83%E3%83%89.html ：IT用語辞典「アドフラウド」
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