マーケティング・戦略 カニバリゼーションとは？自社商品の「共食い」が起きる原因と防ぎ方
カニバリゼーションとは、自社の新商品が既存商品の顧客を奪い全体の利益が伸びない「共食い」現象のこと。発生する原因や防止策に加え、競合排除のためにあえて仕掛ける戦略的カニバリの考え方も解説します。
分析・解析
マーケティング・戦略 マーケティング・戦略 エスノグラフィーとは？アンケートでは見えない本音を現場で掴む調査手法
エスノグラフィーとは、ユーザーの生活や仕事の現場に入り込み、無意識の行動や潜在ニーズを観察する調査手法です。インタビューとの違いや具体的な実施シーン、調査中にやりがちな失敗まで初心者向けに解説します。
マーケティング・戦略 SPSSとは？Excelでは限界なデータ分析を救う統計ソフトを初心者向けに解説
SPSSとは、プログラミング不要でマウス操作だけで高度な統計解析ができるIBM製のソフトです。Excelとの違いや活躍する場面、初心者がつまずきやすい注意点まで、実務で役立つポイントを解説します。
企画・プロジェクト管理 アトリビューションとは？広告の隠れた功労者を見つける分析手法を解説
アトリビューションとは、購入に至るまでの各広告の貢献度を評価する分析手法のこと。最後のクリックだけに頼らず、本当に効いている施策を見極めて広告予算を最適化する方法をIT初心者向けに解説します。