コモディティ化とは？ざっくりと3行で
- 製品やサービスの機能差がなくなり、どれを選んでも同じになってしまう現象のこと！
- それが価格競争を引き起こし、利益を出しにくい状況を作る
- 避けるためには機能以外の体験やブランドで差をつける必要がある
【深掘り】これだけ知ってればOK！
かつては高機能で高価だったスマートフォンやパソコンも、今ではどのメーカーを買っても大差ない性能を持っています。これがコモディティ化です。技術が成熟しきって模倣が簡単になると、消費者は機能の違いを認識できなくなります。結果として、企業は価格を下げることでしか商品を売ることができなくなり、ビジネスとしての難易度が跳ね上がります。
会話での使われ方
単なるWeb制作事業はコモディティ化しているから、コンサルティングも含めて提案しよう。
この機能はいずれコモディティ化するので、今のうちに次の付加価値を準備しておく必要があります。
市場がコモディティ化する前に、ニッチな分野へピボットしましょう。
【まとめ】3つのポイント
- コンビニの水：ラベルを剥がせばどれも中身は同じに見え、結局一番安いものを手に取る状態
- 脱・価格競争：機能以外の「好き」や「信頼」を作ることで、安売り合戦から抜け出す
- 独自性の追求：他社が真似できないストーリーやサポート体制を作ることで生き残る
よくある質問
- Qコモディティ化はいつ使うのがベストですか？
- A市場分析で競合との差別化が難しくなった時や、新製品の価格戦略を練る会議で使用します。
- Qコモディティ化による失敗を防ぐコツはありますか？
- A機能スペックの競争を避け、ユーザー体験（UX）やブランドストーリー、手厚いサポートなど、コピーされにくい価値を磨くことです。
- Qコモディティ化の具体例は何ですか？
- A初期は画期的だったUSBメモリ、LED電球、格安スマートフォン、クラウドストレージなどが挙げられます。
- Qコモディティ化と陳腐化との違いは何ですか？
- Aコモディティ化は現役で使われているが差別化が難しい状態を指し、陳腐化は時代遅れになり使われなくなる状態を指します。
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