- 記事コンテンツを読み終えた直後のスクロール位置にコンテンツと調和したデザインで表示されるインフィード型の広告フォーマットのこと
- 読者が記事を読み終えた後の「次のコンテンツを探す」という自然な行動に合わせて表示されるためバナー広告と比べてクリック率（CTR）が高い傾向がある
- 記事と記事の間や記事終了後に表示されるため読者体験を大きく損ねずに広告を見せられるネイティブ広告の手法として、スマートフォン向けコンテンツメディアで特に普及している
【深掘り】これだけ知ってればOK！
ポスティシャル広告とインタースティシャル広告の違い：ポスティシャル広告は記事コンテンツの後（post=後）に表示されてユーザーの読書体験を妨げない。インタースティシャル広告はコンテンツとコンテンツの間（inter=間）に全画面表示されてユーザーの操作を一時的に遮断する。Googleはモバイルでのインタースティシャル広告のSEOペナルティポリシーを設けているが、ポスティシャル広告はコンテンツの後に配置されるためこのペナルティの対象外だ。
ポスティシャル広告の効果を高めるポイントとして、記事のテーマに関連性の高い広告を配信することが重要だ。コンテンツターゲティングやオーディエンスセグメントを活用した精度の高い配信が効果を高める。
ポスティシャル広告は記事終了直後の自然な行動（次のコンテンツを探す）に合わせた表示がユーザーの広告体験を良好に保つ。スクロール率と滞在時間が長いメディアほど効果が高い傾向があるため、コンテンツの質とユーザーエンゲージメントが高いメディアへの出稿が成果につながりやすい。
よくある誤解
ポスティシャル広告はバナー広告と同じだと思っている
ポスティシャル広告はコンテンツの後に自然に配置されるネイティブ広告の一種で、バナー広告のように固定位置に目立つ形で表示されるものとは本質的に異なる。コンテンツとの一体感と表示タイミングがバナー広告との違いだ。
ポスティシャル広告とインタースティシャル広告は同じだと思っている
インタースティシャル広告は画面を覆う形で強制的に表示されるが、ポスティシャル広告は記事の末尾に自然に配置される。ユーザー体験への影響が全く異なる。
会話での使われ方
記事を読み終えた直後に関連する広告が表示されました。コンテンツの流れに合っていて自然に目が向きましたね。
読者がポスティシャル広告の自然な配置を体験している場面。
このメディアにポスティシャル広告を掲載したら、バナー広告の3倍のCTRが出ました。読了後のエンゲージメントが高いユーザーに届くからですね。
デジタルマーケターがポスティシャル広告の高いCTRの理由を説明している場面。
広告の配置をバナーからポスティシャル広告に変えることで収益化の効率が上がりました。記事の邪魔をしないのにクリックが取れます。
メディア運営者がポスティシャル広告の収益化効果を話している場面。
【まとめ】3つのポイント
- 記事読了直後のユーザーに自然に広告を届けるネイティブ広告フォーマット：読者がコンテンツを最後まで読んだ後のタイミングに合わせた表示がバナー広告より高いCTRにつながる
- コンテンツとの関連性を高めた配信が効果を最大化する鍵：読み終えた記事のテーマに関連する広告を配信することで広告への関心が高まりCTRと成約率が向上する
- インタースティシャル広告と異なりユーザー体験を阻害せずに広告を表示できる：全画面表示で操作を遮断するインタースティシャルと異なりポスティシャル広告はコンテンツの末尾に自然に配置されるためユーザーの読書体験への影響が少ない
よくある質問
-
Qポスティシャル広告はどこで配信できますか？
-
A
Outbrain・Taboola・SmartNews Adsなどのコンテンツディスカバリープラットフォームや、各メディアへの直接入稿などで配信できます。
-
Qポスティシャル広告のCTRの目安はどのくらいですか？
-
A
媒体や業種によって大きく異なりますが、一般的なバナー広告と比べて2〜5倍程度のCTRになる場合があります。
-
Qインタースティシャル広告とポスティシャル広告はSEOへの影響が違いますか？
-
A
Googleはモバイルでのインタースティシャル広告のペナルティポリシーを設けています。ポスティシャル広告はコンテンツの後に配置されるためこのペナルティの対象外です。
-
Qポスティシャル広告に適した業種はありますか？
-
A
ECの商品広告・アプリのインストール広告・サービスのリード獲得広告など、読者の関心が高まったタイミングで行動を促したい広告に向いています。
【出典】参考URL
https://www.outbrain.com/jp/ ：Outbrain公式サイト（コンテンツディスカバリー広告）
https://www.taboola.com/ja/ ：Taboola公式サイト（コンテンツレコメンド広告）
https://support.google.com/webmasters/answer/7347100 ：GoogleのモバイルインタースティシャルSEOポリシー
コメント