インタースティシャル広告とは？全画面広告の正しい使い方

映画の一番盛り上がる場面で、スクリーン全体がCMに切り替わったらどうでしょうか。ほとんどの観客は不快に感じ、中には席を立つ人も出てくるはずです。これはWebサイトやアプリにおけるインタースティシャル広告でも同じことが起きています。Googleの調査によれば、全画面広告が表示されたユーザーの69%がサイトへの訪問自体をやめたというデータが報告されており、コマ③で男性客が退席するシーンは決して誇張ではありません。

経営的な視点で見ると、インタースティシャル広告は画面全体を使えるため視認性が高く、CTRやコンバージョン率の向上が期待できる手法でしょう。しかしその効果は、表示タイミングを誤った瞬間にユーザー離脱という形で帳消しになります。さらに2017年1月以降、Googleは検索結果からの着地直後にコンテンツを覆い隠すインタースティシャルを表示するモバイルページに対し、検索順位を下げるアルゴリズムを適用しています。広告収益を追いかけた結果、SEO評価と顧客の両方を失う二重損失に陥るリスクがあるのです。

コマ④のスタッフが示した行動こそ、適切なインタースティシャル広告の在り方を象徴しています。幕間（ページ遷移時）に、端（画面の一部）で、小さく（許容範囲のサイズで）表示する。この3原則を守れば、Better Ads Standardsへの違反も避けられ、ユーザー体験と広告効果を両立させることが可能になります。全画面という武器は強力ですが、使い方を間違えれば観客のいない映画館で広告を流し続けるようなものではないでしょうか。

【深掘り】これだけ知ってればOK！

では、そもそもなぜインタースティシャル広告が必要とされるのでしょうか。通常のバナー広告やアンカー広告は画面の一部にしか表示されないため、ユーザーの視線がコンテンツに集中しているとスルーされてしまうケースが少なくありません。新商品のローンチや期間限定キャンペーンのように、確実にユーザーの目に留めたい情報がある場合、画面全体を使って訴求できるインタースティシャル広告は有力な選択肢となります。

具体的にどんな広告なのかを整理しましょう。インタースティシャル（interstitial）は途中のや間に挟まるを意味する英語で、ページAからページBへの遷移途中に全画面で差し込まれる広告を指します。表示形式は静止画、動画、インタラクティブ型の3種類があり、アプリ広告ではリワード（報酬付き）と組み合わせた形式も普及しています。

では実際にどう使えばペナルティを回避できるのか。Googleが公式に認めている安全なインタースティシャルは3パターンあります。1つ目はCookieの利用同意や年齢確認など法的義務に基づく表示。2つ目はログインが必要な非公開コンテンツへのアクセス制御。3つ目は画面占有が許容範囲内で、簡単に閉じられるバナー形式の表示です。 逆に、検索結果からの着地直後にコンテンツ全体を覆い隠す実装や、閉じないとコンテンツにアクセスできない設計は明確にペナルティ対象となります。

よくある誤解

インタースティシャル広告はすべてGoogleに嫌われる？

Googleが問題視しているのはインタースティシャル広告という形式そのものではなく、コンテンツへのアクセスを妨げる過度な実装方法です。法的義務に基づく表示やログイン画面はペナルティの対象外であることが公式ブログで明示されています。適切なタイミングと適切なサイズで設計すれば、検索順位への悪影響を避けながら活用することは十分に可能でしょう。

ポップアップ広告と何が違うの？

両者の混同は非常に多いのですが、技術的な仕組みは大きく異なります。インタースティシャル広告は現在表示中のページ内で全画面を覆うように表示され、ユーザーは閉じるか広告をクリックするかを選択します。一方、ポップアップ広告は新しいウィンドウやタブとして別画面で開く形式であり、現在の主要ブラウザでは標準でブロックされる対象になっています。

アプリ専用の広告でしょ？

たしかにゲームアプリのステージ間などで見かける機会が多く、アプリ専用だと認識している方もいるかもしれません。しかし実際にはWebサイトでも広く使われており、Google アドマネージャーにはWebサイト向けのインタースティシャル広告配信機能が標準搭載されています。Google AdSenseの自動広告でも全画面広告（ページ遷移時のインタースティシャル）を有効にできるため、Webサイト運営者にとっても身近な広告形式です。

会話での使われ方

AdSenseの自動広告でインタースティシャルがONになってるけど、検索流入のLP直後に出てるっぽいから一回確認してもらえる？ペナルティ食らうと厄介だし。

インタースティシャル広告ってフローティング広告とどう違うんですか？

今月のレポートですが、インタースティシャル広告のCTRが先月比で1.8倍になりました。表示タイミングをステージクリア後に変更した効果が出ています。

インタースティシャル広告の歴史

インタースティシャル広告はWeb広告の中でも特にGoogleとの関係が深い歴史を持っています。規制の変遷を押さえておくことで、現在のガイドラインがなぜ存在するのかを理解できるはずです。

【まとめ】3つのポイント

この用語と一緒に知っておきたい用語

【出典】参考URL

https://www.sakurasaku-marketing.co.jp/labo/blogs/Interstitial ：インタースティシャル広告の定義・Googleペナルティの詳細・2017年アルゴリズム変更の確認
https://co.nobilista.com/ja/column/seo/interstitial-ads/ ：Better Ads Standardsとの関係・Googleガイドラインの具体的な禁止事項の確認
https://n-works.link/blog/webad/what-is-an-interstitial-ad ：インタースティシャル広告のメリット・デメリット・適切な活用方法の確認
https://seopack.jp/seoblog/20160826-intersticial-pena/ ：2016年8月のGoogle公式アナウンス内容・ペナルティ対象外の条件の確認
https://webtan.impress.co.jp/e/2016/09/02/23709 ：ペナルティがページ単位で適用されるというGary Illyes氏の発言の確認
https://skettt.com/column/interstitial-ads ：静止画・動画・リワード型の種類分類・リワードインタースティシャル広告の解説
https://ascii.jp/elem/000/001/422/1422024/ ：Google+アプリのインタースティシャルで69%が離脱したデータの確認