ざっくりと
- 新製品やメディア作品の興奮を引き立てる
- 詳細情報を隠しながら高揚感を作る
- 情報を少しずつ公開し、視聴者の興味を引く
ティザーとは、新製品や本サイトを引き立てる役割です。
概要説明
ティザーとは新製品やメディア作品の発表前に興奮を引き立てる広告手法だ。なぜなら詳細情報を伏せて高揚感を引き立てるからだ。
例えば映画の予告編はティザーの一例である。そしてティザーサイトでは情報を少しずつ公開し、視聴者の興味を引く。
つまりティザーは視聴者の興味や期待を掻き立てる手法である。だから商品の注目度を高めるのに効果的だ。
職業職種
- マーケティング担当者
ティザーは新製品やメディア作品の宣伝に使う。なぜなら、詳細を伏せて視聴者の興奮を引き立てるからだ。例えば新製品の発売前に一部の情報だけを公開して興奮を作る。 - Webデザイナー
ティザーサイトは興味を引くために使う。なぜなら、少しずつ情報を公開して、視聴者の期待を引き立てるからだ。例えば映画の公開前に登場人物の一部だけを公開する。 - 広告制作者
ティザー広告は視聴者の注目を集めるのに使う。なぜなら、具体的な内容を伏せて興奮を引き立てるからだ。例えば新曲のリリース前に一部だけを公開して、ファンの興奮を引き立てる。
ティザーは、名前の由来は英語の「teaser」で、「じらす」や「引き立てる」の意味です。
類似語
- プレビュー
プレビューは、映画やゲームの予告編のようなものだ。なぜなら、これも詳細な情報を少しずつ公開して人々の興味を引きつけるためだ。例えば、映画の一部のシーンを見せて次回の放映を待たせる。 - トレイラー
トレイラーは、ティザーに近い概念で、特に映画などのエンターテイメント業界で使われる。なぜなら、これも詳細を伏せた広告を作って人々の期待を高めるためだ。例えば、新作映画の出演者をチラ見せする。 - スニークピーク
スニークピークは、新製品や新サービスをじらすために使う言葉だ。なぜなら、これも新製品の一部の情報を先に公開して人々の関心を引きつけるためだ。例えば、新製品の一部の機能を事前に公開する。
反対語
- 完全公開
完全公開は、ティザーの反対語だ。なぜなら、すべての情報を一度に公開するものだからだ。例えば、新製品のすべてのスペックや機能を一度に発表する。 - 全情報開示
全情報開示は、ティザーとは真逆だ。なぜなら、全ての詳細を伏せずに公開するからだ。例えば、映画のすべてのあらすじやキャストを初めから公開する。 - オープンアクセス
オープンアクセスは、ティザーの対義語だ。なぜなら、全ての情報が公開され、誰でも自由に見ることができるからだ。例えば、新サービスの全機能が最初から使える場合。
会話例
- 映画監督とプロデューサーの打ち合わせ
Q.「新作映画のティザー広告、どうする？」
A.「まだ全部明かさない。予告編の一部だけを公開しよう。」 - ゲーム開発者とマーケティングチームのミーティング
Q.「ゲームのティザーサイト、いつ公開する？」
A.「まだ全機能を公開しない。先に一部のスクリーンショットだけをアップするよ。」 - 商品企画者と広告デザイナーの話し合い
Q.「新製品のティザー広告、どんな感じにする？」
A.「全スペックを一度に出さない。まずはデザインだけを公開するよ。」
注意点
ティザーを使用する時の注意点は、情報を適度に制限することだ。なぜならば、情報を出しすぎるとティザーの意味がなくなってしまうからだ。
例えば、新映画の全てのあらすじをティザーで公開してしまうと、視聴者の期待感や好奇心をそぐことになる。そして、逆に情報を出しすぎず、必要最低限の情報だけを公開することが大切だ。
だから、何を公開し、何を隠すかのバランスが重要。
ティザーと予告編は、間違えやすいので注意しましょう。
ティザーは詳細を伏せて一部だけを公開する手法です。
一方、予告編は作品の全体的な雰囲気やストーリーを伝えるものです。
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