ネイティブ広告とは？ざっくりと3行で
- ニュース記事やSNSの投稿一覧の中に、普通のコンテンツと同じ見た目で自然に混ざっている広告のことだよ。
- 「いかにも広告」というデザインを避けることで、ユーザーに警戒されずに中身を読んでもらう狙いがあるんだ。
- スマホのニュースアプリを見ている時に、記事の並びにある「PR」と書かれた記事がまさにこれだね。
【深掘り】これだけ知ってればOK！
従来のバナー広告は、記事の上に被さったり点滅したりして、読書体験を強制的に遮る「邪魔な存在」でした。ネイティブ広告（ネイティブアド）は、そのメディアのデザインや文脈に馴染むように作られています。これにより、ユーザーはストレスなく情報を摂取でき、企業側も「有益な情報」として商品を知ってもらえるメリットがあります。
会話での使われ方
バナー広告のクリック率が悪いから、今回は記事の間に挟むインフィード型のネイティブ広告を試してみよう。
この記事広告（タイアップ記事）、すごく自然な内容でネイティブ広告として優秀ですね。
ユーザー体験（UX）を損なわないように、デザインをサイトのトンマナに合わせたネイティブアドにしてください。
【まとめ】3つのポイント
- カメレオン広告：周りの環境（記事や投稿）に色や形を合わせて、自然に溶け込んでいる
- ストレスフリー：画面を塞いだりしないので、ユーザーが嫌な気持ちになりにくい
- 中身で勝負：売り込み文句ではなく、読み物として面白いコンテンツが求められる
よくある質問
- Qネイティブ広告はいつ使うのがベストですか？
- A商品の認知度を高めたい時や、機能の複雑さをじっくり記事で読ませて理解してもらいたい時に最適です。即座の購入よりも「ファン作り」に向いています。
- Qネイティブ広告を失敗させないコツはありますか？
- A「広告臭」を消すことです。クリックした先がいきなり購入ページだとユーザーは離脱します。まずは役に立つ情報や面白い記事を提供し、信頼を得ることが重要です。
- Qネイティブ広告の具体例は何ですか？
- Aニュースアプリの記事一覧にある「PR」付き記事、InstagramやTwitter（X）のタイムラインに流れてくる「プロモーション」投稿、Google検索結果の最上部にあるリスティング広告もその一種です。
- Qネイティブ広告とステマの違いは何ですか？
- A「広告」であることを明示しているのがネイティブ広告、隠して一般人の口コミや通常の記事を装うのがステマ（ステルスマーケティング）です。ステマは景品表示法違反となります。
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