アトリビューションとは？ざっくりと3行で
- 広告やSNSなど、成果に至るまでの貢献度を正しく評価する分析手法のことだよ！
- 最後の一押しだけでなく、きっかけを作った投稿など隠れた功労者を見つけ出す役割があるんだ。
- これを行うことで、本当に効果がある広告に予算を回せるようになり、無駄なコストを削って売上を伸ばせるようになるよ。
【深掘り】これだけ知ってればOK！
アトリビューション分析を行うことで、ユーザーが商品を購入するまでの複雑な道のりを可視化できます。現代のユーザーは、SNSで見て、検索して、比較サイトを通るなど、多くの接点を経由する傾向にあるでしょう。単一の広告効果だけを見ていると、認知を広げてくれた重要な媒体を見逃す恐れがあります。複数の接点に適切な点数を配分することで、マーケティング全体の最適化が図れるのです。
会話での使われ方
ラストクリックだけじゃなく、アトリビューションを考慮してSNS広告の予算を検討しよう
今回のキャンペーン、アトリビューション分析の結果によると動画広告の貢献度が意外と高かったね
【まとめ】3つのポイント
- リレーのバトンパス：アンカーだけでなく、第1走者や第2走者の走りを正しく評価する「貢献度の配分」を意味します。
- 真の功労者の発見：派手な成果の陰に隠れている、きっかけを作った地味な施策にスポットライトを当てられます。
- 投資対効果の最大化：本当に価値のある媒体が判明するため、予算の使いどころを間違えない経営判断が可能になります。
よくある質問
- Qアトリビューションはいつ使うのがベストですか？
- A複数のネット広告を運用しており、どの媒体が本当に効いているのか判断に迷った時に使うのがベストです。
- Qアトリビューションを失敗させないコツはありますか？
- A一つの分析モデルに固執せず、複数のモデルでデータを比較し、自社の商材特性に合った評価基準を見つけるのがコツです。
- Qアトリビューションの具体例は何ですか？
- A初回接触重視モデル、線形モデル、減衰モデル（成約に近いほど高評価）などの計算パターンがあります。
- Qアトリビューションと「コンバージョン」との違いは何ですか？
- Aコンバージョンは「成果そのもの」を指し、アトリビューションはその成果に至るまでのプロセスの貢献度を指します。
コメント