IMCの理解から始めるIT学習: 「IMCとは？」の解説

ざっくりとIMC

IMC（Integrated Marketing Communication）＝統合マーケティングコミュニケーション

IMCとは、顧客とのコミュニケーションを統合管理することです。

IMCとは、統合マーケティングコミュニケーションのこと。この戦略では、様々なコミュニケーション手段を一貫したメッセージで統合します。

これにより、ブランドの一貫性が保たれ、顧客の理解とリテンション（維持率）が向上します。

例を挙げます。企業が新製品を発表するとき、テレビ広告、インターネット広告、ソーシャルメディア、PR活動など、様々な手段で情報を発信します。

これらすべてのメッセージが一貫したものであると、顧客は混乱せず、より強く製品に興味を持つでしょう。

マーケティングマネージャー
マーケティングマネージャーは広告キャンペーンを統一するためにIMCを使用します。
PRスペシャリスト
PRスペシャリストは、企業のイメージを一貫性を持って伝えるためにIMCを使用します。
ソーシャルメディアマネージャー
ソーシャルメディアマネージャーは、ユーザーとのインタラクションを最適化し、ブランドメッセージを強化するためにIMCを使用します。

IMCの特徴は、様々なマーケティングチャネルを通じて一貫したメッセージを伝えることです。

マルチチャネルマーケティング
マルチチャネルマーケティングも様々なチャネルを利用しますが、IMCはさらに一貫性と統合性を追求します。
クロスメディアマーケティング
クロスメディアマーケティングは様々なメディアを使用しますが、IMCは全体の戦略との一致を重視します。
オムニチャネルマーケティング
オムニチャネルマーケティングは顧客の経験を中心にすべてのチャネルを統合しますが、IMCは特にコミュニケーションの一貫性とブランドメッセージの統一性に焦点を当てます。

分断的マーケティング
IMCの反対語としては、分断的マーケティングがあります。これは各マーケティング手法が個別に行われ、統一性や連携が欠けている状況を指します。
非統合的広告
非統合的広告は、各広告が個別に計画・実行され、全体としての一貫性が欠如している状況を表します。
シロ型マネジメント
シロ型マネジメントは各部門やチームが個別に活動を行い、組織全体としての統一性や効率性が損なわれている状態を言います。

新製品のマーケティング戦略企画時
Q.「新製品をマーケットに投入する際、IMCを活用するべきですか？」
A.「はい、IMCを活用することでブランドメッセージの一貫性を保ちつつ、顧客との強い関係を築くことができます。」
マーケティング戦略の見直し時
Q.「現行のマーケティング戦略がうまく機能していないようです。IMCを導入すべきですか？」
A.「IMCは全体的で一貫した戦略が求められます。現在の戦略が個々にばらけている場合、IMCの導入は大きな改善をもたらす可能性があります。」
企業のブランドイメージ強化時
Q.「私たちのブランドイメージを強化したいのですが、IMCは有効ですか？」
A.「はい、IMCはブランドの一貫性を強化し、消費者の信頼を向上させるための有効な手段です。」

IMCを使用する時の注意点は組織全体のコミットメントが必須となることです。なぜならば、IMCは各部

門が連携して一貫性のあるメッセージを伝えるための戦略だからです。例えば、広告部門、PR部門、販売部門など全ての部門が一体となって戦略を構築・実行することが求められます。

そして、各部門が独立して戦略を進めるのではなく、全体のビジョンと目標に基づいて統一されたメッセージを共有し、それを表現する必要があります。これには組織内のコミュニケーションと協働が重要となります。

だから、IMCを実行するためには、組織全体の理解と協力が必要となるのです。これが欠けると、IMCの有効性は大幅に低下する可能性があります。

IMCの採用は、ブランド一貫性と信頼性を向上させます。