LPOとは？効果的なランディングページの作り方

ざっくりとLPO

LPOとは、ランディングページの最適化です。

概要説明

LPOとはランディングページを最適化する活動である。なぜならば、より多くのユーザーを商品やサービスに興味を持たせ、行動に移してもらうため。

例えば、ボタンの色を変えたり、キャッチフレーズを工夫することである。そして、これによってコンバージョン率が上がる。

つまり、効果的なランディングページはビジネスに直結する。だから、LPOは重要なマーケティング手法である。

職業職種

マーケティング担当者

マーケティング担当者は、LPOを頻繁に行う。なぜなら、コンバージョン率を上げるためには、ランディングページの最適化が必要だから。例えば、A/Bテストを用いて改善点を見つける。

ウェブデザイナー

ウェブデザイナーは、LPOの実施者である。なぜなら、デザインの改善がユーザー体験に直結するから。例えば、レイアウトや色使いを工夫する。

データアナリスト

データアナリストは、LPOの効果を測定する。なぜなら、データに基づいて最適化の方向性を決める必要があるから。例えば、ユーザーの行動データを分析する。

LPOは、名前の由来は「Landing Page Optimization（ランディングページ最適化）」です。

LPOの代表例

Unbounce

Unbounceは、LPOで有名である。なぜなら、簡単にランディングページを作成・最適化できるツールを提供しているから。例えば、A/Bテスト機能が充実している。

OptimizePress

OptimizePressは、LPOで名高い存在である。なぜなら、WordPressで使えるLPO専用のテーマとして広く知られているから。例えば、多くのプリセットデザインが用意されている。

Neil Patel

Neil Patelは、LPOで世間に知られている。なぜなら、彼のブログやYouTubeチャンネルでLPOに関する有益な情報を提供しているから。例えば、具体的なケーススタディやヒントが多数公開されている。

手順例

目標設定

目標設定は、LPOの第一歩である。なぜなら、何を最適化するか明確にする必要があるから。例えば、コンバージョン率を上げる。

分析

分析は、現状を把握する工程である。なぜなら、どこを改善するか知るためには現状を理解する必要があるから。例えば、Google Analyticsを使う。

改善案作成

改善案作成は、具体的なアクションを決める段階である。なぜなら、何をどう変えるかを計画する必要があるから。例えば、ボタンの色を変える。

A/Bテスト

A/Bテストは、改善案の効果を測る手段である。なぜなら、どの改善が効果的かを確認する必要があるから。例えば、2つのバージョンを用意して比較する。

結果分析・反映

結果分析・反映は、テスト結果に基づいて最終的なページを作る工程である。なぜなら、効果的な改善を確定する必要があるから。例えば、テストで良い結果が出た改善案を採用する。

類似語

SEO（Search Engine Optimization）

SEOは、LPOの類似語である。なぜなら、両方ともウェブページを最適化する目的があるから。例えば、SEOは検索エンジンでの表示順を、LPOはコンバージョン率を最適化する。

CRO（Conversion Rate Optimization）

CROは、LPOの類似語である。なぜなら、両方ともコンバージョン率を高める目的があるから。例えば、CROはウェブサイト全体の最適化を、LPOはランディングページの最適化を目指す。

UXデザイン

UXデザインは、LPOの類似語である。なぜなら、ユーザー体験を良くすることが共通の目的だから。例えば、UXデザインは使いやすさを、LPOはコンバージョンにつながる使いやすさを考える。

反対語

ランダムページ設計

ランダムページ設計は、LPOの反対語である。なぜなら、LPOはページを最適化する目的があるが、ランダムページ設計は最適化を考慮しないから。例えば、ユーザーの反応を無視する。

ページ放置

ページ放置は、LPOの反対語である。なぜなら、LPOは改善を繰り返すが、ページ放置は一度作ったらそのままにするから。例えば、更新や改善がない。

一括設定

一括設定は、LPOの反対語である。なぜなら、LPOは個々のページに対する最適化を行うが、一括設定は全ページに同じ設定を適用するから。例えば、個々のニーズを無視する。

LPOの注意点