マーケティング・戦略

ユニーク・セリング・プロポジションとは？ざっくりと3行でUnique Selling Propositionの略で「競合他社にはない・自社だけが提供できる独自の強みや価値提案」のこと。1940年代に広告人ロッサー・リーブスが提唱したマーケテ...

メディアレーションとは？ざっくりと3行でテレビ・新聞・Web・SNSなど複数のメディアに対する広告の露出量・予算・スケジュールを目的に応じて最適に配分するメディアプランニングの考え方のこと「どのメディアに・どのくらい・いつ・いくら使うか」を...

メンションとは？ざっくりと3行でSNSやチャットツールで「@ユーザー名」を入力することで特定のアカウントに通知を送り、投稿や会話の中でそのアカウントを指名する機能のことTwitter（X）・Instagram・Facebook・Linked...

マーケティングファネルとは？ざっくりと3行で見込み顧客が「認知→興味→比較検討→購入→リピート・ロイヤル化」という段階を経る過程を漏斗（ファネル）の形で表したマーケティングの基本概念のこと上流（認知段階）は多くの人が入るが下流（購入段階）に...

マスマーケティングとは？ざっくりと3行でテレビ・新聞・ラジオ・屋外広告などのマスメディアを通じて不特定多数の消費者に一斉に同一のメッセージを届けるマーケティング手法のこと1950〜80年代の高度経済成長期に最も効果を発揮した手法で「最大公約...

マーチャンダイジングとは？ざっくりと3行で「何を・いつ・どこで・いくらで・どのくらい売るか」という商品の選定・仕入れ・価格・陳列・在庫計画を包括的に決定するプロセスおよび戦略のこと小売業での品揃えと棚割り・ECでのカテゴリ設計・価格設定・仕...

マネタイズとは？ざっくりと3行でWebサービス・コンテンツ・SNSアカウント・アプリなどを収益につなげるための方法・ビジネスモデル設計のこと。「マネタイズ（Monetize）」は「収益化する」という英語動詞が語源だ無料サービスとして多くのユ...

ポジショニングとは？ざっくりと3行で競合他社との差別化ポイントを明確にしてターゲット顧客の認識・記憶の中に自社製品・サービスの独自の位置づけ（ポジション）を確立するマーケティング戦略のこと「このブランドは〇〇といえばこれ」という顧客の頭の中...

ポスティシャル広告とは？ざっくりと3行で記事コンテンツを読み終えた直後のスクロール位置にコンテンツと調和したデザインで表示されるインフィード型の広告フォーマットのこと読者が記事を読み終えた後の「次のコンテンツを探す」という自然な行動に合わせ...