アドベリフィケーションとは？広告の安全と効果をどう確保するか

ざっくりと
概要説明
職業職種
代表例
手順例
類似語
反対語
会話例
注意点

ざっくりと

広告の適切な表示を確認
広告主のイメージを保護
プログラマティック広告でよく使う

アドベリフィケーションとは、広告の安全と効果を確保する仕組みです。

概要説明

アドベリフィケーションとは広告の適切な表示と広告主のイメージ保護のためのツールや仕組みである。なぜならば、インターネット上で広告がどう表示されるかを厳しくチェックするから。例えば、広告が不適切なサイトに表示されないようにする。そして、広告主の信用を守る。つまり、広告の効果を最大化しながらリスクを減らす仕組みである。だから、広告主やマーケターにとって重要。

職業職種

広告主
広告主は、アドベリフィケーションを頻繁に使用する。なぜなら、自社のイメージとROI（投資対効果）を保護するため。例えば、広告キャンペーンの効果測定。
マーケティング担当者
マーケティング担当者は、アドベリフィケーションを使って広告の効果を最大化する。なぜなら、広告が正確に表示されるかを確認するから。例えば、広告の配置場所やターゲット設定。
広告代理店
広告代理店は、アドベリフィケーションを用いてクライアントの広告キャンペーンを管理する。なぜなら、広告の品質と効果を確保するため。例えば、広告の配信レポート作成。

アドベリフィケーションは、名前の由来は「Advertisement（広告）」と「Verification（確認）」の組み合わせです。

代表例

Integral Ad Science（IAS）
Integral Ad Scienceは、アドベリフィケーションで有名である。なぜなら、広告の表示場所や安全性を高度に分析するから。例えば、広告が表示されるサイトが安全かどうかを評価する。
DoubleVerify
DoubleVerifyは、アドベリフィケーションで名高い存在である。なぜなら、多くの広告主や代理店が信頼を寄せているから。例えば、広告がユーザーにちゃんと見える位置にあるかを確認する。
MOAT
MOATは、アドベリフィケーションで世間に知られている。なぜなら、広告の効果測定に特化しているから。例えば、広告がどれだけの人に見られたかを詳しく分析する。

手順例

以下は、アドベリフィケーションの基本手順です。

目的設定
目的設定は、最初のステップである。なぜなら、何を達成したいのか明確にする必要があるから。例えば、広告の安全性を確保する。
ツール選定
ツール選定は、次に重要である。なぜなら、目的に合ったツールを選ぶ必要があるから。例えば、広告の表示場所や安全性を分析するツール。
設定と実装
設定と実装は、ツールを使い始める前に必要である。なぜなら、正確なデータを得るためには設定が重要だから。例えば、どのような広告を分析するかを設定する。
分析と報告
分析と報告は、データを収集した後に行う。なぜなら、結果を理解し改善点を見つけるためだから。例えば、広告がどれだけ効果的だったかを評価する。
改善と最適化
改善と最適化は、最後のステップである。なぜなら、次回の広告配信でより良い結果を出すためだから。例えば、効果の低い広告を修正する。

類似語

広告監査
広告監査は、アドベリフィケーションの類似語である。なぜなら、広告の品質や効果を確認する行為だから。例えば、広告が表示されるサイトの品質をチェックする。
広告評価
広告評価は、アドベリフィケーションの類似語である。なぜなら、広告の効果を測定する行為だから。例えば、広告がどれだけクリックされたかを分析する。
広告管理
広告管理は、アドベリフィケーションの類似語である。なぜなら、広告の配信をコントロールする行為だから。例えば、どの広告をどのタイミングで表示するかを決定する。