ナショナルクライアントとは？広告予算が莫大な企業の特徴

ざっくりと

ナショナルクライアントとは、全国的に知名度があり、広告予算が莫大な大企業です。

ナショナルクライアントとは全国的に知名度がある企業である。なぜならば、彼らは新聞やテレビ、インターネットなどで頻繁に目にするからだ。

例えば、大手飲料メーカーや通信会社がそれに当たる。そして、広告予算を大量に持っている。つまり、彼らの広告は頻繁に目にするし、その影響力は大きい。

だから、広告業界やマーケティング業界では大きな取引の対象となる。

広告プロデューサー
広告プロデューサーは、ナショナルクライアントを扱う。なぜなら、これらの企業から大規模な広告プロジェクトが発生するからだ。例えば、大手自動車メーカーの新製品広告キャンペーン。
マーケティングマネージャー
マーケティングマネージャーもまた、ナショナルクライアントと関わる。なぜなら、これらの企業のマーケティング戦略の策定に関わるからだ。例えば、消費者の行動や傾向を分析し、それに基づいたマーケティングプランを立案する。
メディアプランナー
メディアプランナーは、ナショナルクライアントの広告を配置する。なぜなら、これらの企業の広告を最も効果的に展開するメディアを選定する役割を担っているからだ。例えば、どのテレビ番組やウェブサイトがターゲット消費者に最も適しているかを判断する。

ナショナルクライアントの名前の由来は、その取引規模と範囲が「全国」（National）であることからきています。

トヨタ自動車株式会社
トヨタ自動車株式会社は、自動車の大手製造会社である。なぜなら、その製品は国内外で非常に高い評価を受けており、広告も頻繁に見かけるからだ。例えば「カローラ」や「プリウス」といった名前は、テレビのCMや新聞の広告で頻繁に見かけることだろう。
ソニーグループ株式会社
ソニーグループ株式会社は、エレクトロニクス製品の大手メーカーである。なぜなら、テレビやスマホ、ゲーム機などの製品を世界中で販売し、広告も頻繁に展開しているからだ。例えば「PlayStation」や「BRAVIA」は、その広告戦略により多くの人々に知られている。
ユニクロ株式会社
ユニクロ株式会社は、カジュアルウェアの大手小売業者である。なぜなら、手頃な価格で質の良い商品を提供しており、全国的に多くの店舗を展開しているからだ。例えば「HEATTECH」や「AIRism」の商品名は、テレビやインターネットの広告で頻繁に目にするはずだ。

ナショナルクライアントとの取引の手順です。

リサーチ
まず、企業の背景や広告予算、ニーズをリサーチする。なぜなら、適切な提案をするためには、相手の情報が必要だからだ。例えば、過去の広告キャンペーンや取引記録を調べる。
提案
次に、リサーチした情報を元に企業に対して提案を行う。なぜなら、ナショナルクライアントは膨大な予算を有しており、それを最大限活用するための戦略が必要だからだ。例えば、広告の出稿場所やターゲット層、キャンペーン内容などを詳細に説明する。
契約
提案が受け入れられたら、契約を結ぶ。なぜなら、取引が始まる前に法的な確認が必要だからだ。例えば、広告予算や契約期間、利益分配などを明記した契約書を作成する。
実行
契約後は、提案した広告キャンペーンを実行する。なぜなら、実際に広告を展開することで初めて成果が見えるからだ。例えば、テレビや新聞、インターネットなどに広告を出稿する。
評価
最後に、キャンペーンの効果を評価する。なぜなら、次回の提案や改善点を見つけるためだ。例えば、広告の視聴率やクリック数、商品の売上などを分析する。

全国展開企業
全国展開企業は、ナショナルクライアントに似ている。なぜなら、どちらも全国的に知名度が高く、大きな広告予算を持つからだ。例えば、ファーストフードのチェーン店などがこれに該当する。
ブルーチップ
ブルーチップもまた、ナショナルクライアントと似た特徴を持つ。なぜなら、両方とも業界で大きな影響力を持つ企業だからだ。例えば、AppleやGoogleなどの大手テクノロジー企業が該当する。
大手広告主
大手広告主も、ナショナルクライアントと同じく広告に大きな予算を投じる。なぜなら、広告は商品やサービスを広く知らせるための重要な手段だからだ。例えば、大手自動車メーカーや化粧品ブランドがこの類似語に当たる。

ローカルクライアント
ローカルクライアントは、地域に特化した小規模企業のことだ。なぜなら、その活動や広告は地域限定で、全国的な知名度は低いからだ。例えば地元のスーパーマーケットなどがこれに当たる。
スモールクライアント
スモールクライアントは、規模が小さく広告予算が限られている企業のことだ。なぜなら、ナショナルクライアントとは反対に、裁量も予算も少ないからだ。例えば、新しく始まったスタートアップ企業などがこれに当たる。
ノンクライアント
ノンクライアントは、広告やマーケティングの活動を行わない企業のことだ。なぜなら、広告予算を持っていない、または広告を使わずにビジネスを展開しているからだ。例えば、一部の専門業種や手作りの工房などがこれに当たる。

広告代理店の会議
「新規のクライアントとしてどの企業を狙うべきだと思う？」
「ナショナルクライアントに目を向けてみるのはどうだろう。例えば、テレビコマーシャルでよく見かけるような大手企業とかさ。」
マーケティング部門のミーティング
「今回の広告キャンペーンのターゲットにするクライアントは決まった？」
「うん、ナショナルクライアントに絞ることにしたんだ。そのほうが影響力が大きくて、効果も見込めると思うからさ。」
営業部の打ち合わせ
「ナショナルクライアントを獲得するにはどうすればいいと思う？」
「大きな予算とアイデアが求められるよ。さらに、我々の提案が彼らのブランドに合致していることが必要だね。」