アイトラッキングとは？視線追跡の世界をIT初心者も理解！

ざっくりとアイトラッキング

視線を追跡する技術
人間の視覚行動を解析する道具
製品のユーザビリティを評価する方法

アイトラッキングとは瞳の動きを追跡する技術です。

アイトラッキングとは

アイトラッキングとは視線の動きを捉え、解析する技術なのだ。なぜなら、視線の動きは私たちの注意や関心を反映しているから。例えば、ウェブサイトのデザインを評価する際、どこにユーザーの視線が集まるかを知ることができる。そして、それはデザインの改善やユーザビリティの向上に繋がる。だから、アイトラッキングはユーザビリティ評価やマーケティング研究など、様々な分野で利用されているのだ。

アイトラッキングを使用する職種

ウェブデザイナー
ウェブサイトのユーザビリティ評価時、どの部分にユーザーが注目しているかを把握し、デザイン改善に役立てる。
マーケティングリサーチャー
広告やパッケージデザインの評価時、顧客の視線がどこに向かっているかを分析し、その結果をマーケティング戦略に反映させる。
心理学者
人間の認知や情緒の研究に活用し、被験者が特定の刺激にどのように反応しているかを視線から読み解く。

アイトラッキングで有名な企業や製品、サービス

Tobii Tech

スウェーデンの企業で、アイトラッキング技術のパイオニア。PCやVRなど多岐にわたる製品にアイトラッキングを搭載している。

Eye Tribe

手頃な価格でアイトラッキング技術を提供するデンマークのスタートアップ。2017年にFacebookに買収され、VR技術開発に使用されている。

Ray Kurzweil

アイトラッキングを活用した読書補助技術を開発したことで知られる発明家。視覚障害者が情報にアクセスする方法を革新した。

アイトラッキングの類似語

視線追跡

アイトラッキングの日本語訳。視線の動きを追い、その結果を解析する技術を指す。

視線計測

アイトラッキングと同義で、視線の動きを計測する行為を指す。

ゲイズトラッキング

英語で「gaze」は視線を意味し、「tracking」は追跡を意味する。したがって、アイトラッキングと同様に視線を追跡する技術を指す。

アイトラッキングの反対語

非視線追跡

視線を無視し、他の要素（例えば、マウスの動き）に基づいて行動を追跡する手法を指します。

行動追跡

視線ではなく、人々の物理的な行動（歩く、タッチするなど）を追跡する技術を指します。

手動追跡

自動化された追跡（アイトラッキング）ではなく、手動での追跡を指します。これは、特定の動きや行動を手動で記録・解析する方法を示します。

アイトラッキングを使った会話の例文

ウェブデザイン会議

Q.「アイトラッキングデータに基づいて、ユーザーが最初に目を向ける部分はどこですか？」
A.「ユーザーの視線は、まず通常、左上のロゴに向けられます。」

製品開発ミーティング

Q.「アイトラッキングデータをどのように製品の改善に役立てることができますか？」
A.「アイトラッキングデータを解析することで、ユーザーが製品を使う際にどの部分に注目しているかを理解できます。これにより、その部分を強化したり、注目が少ない部分を改善したりすることが可能です。」

心理学の研究

Q.「アイトラッキングは感情の研究にどのように役立ちますか？」
A.「人々が特定の画像や情報にどの程度注目しているかを分析することで、その情報に対する反応や感情を理解する手助けになります。」

アイトラッキング使用時の注意点

アイトラッキングを使用する時の注意点は、分析結果を適切に解釈することです。なぜなら、視線のデータはその人が何を考えているか、どのように感じているかを直接示すものではないからです。例えば、あるウェブサイトの特定の部分に視線が集まっていたとしても、それがその部分が必ずしもユーザーにとって魅力的であるという意味にはなりません。視線が向けられた理由を正確に理解するには、追加の情報や文脈が必要なこともあります。だからこそ、アイトラッキングのデータ解析と解釈は専門的な知識を必要とするのです。