ローンチとは？新しい何かを生み出すビジネス用語の解説

ざっくりと

ローンチとは、新しい何かを市場に出す行為です。

ローンチとは新しい商品やサービスを市場に出す行為である。なぜならば、新規事業やプロジェクトが公になる瞬間だからだ。

例えば、新しいスマホアプリがアプリストアで公開される瞬間である。そして、これによって多くの人々がその新しいものを知る。

つまり、ビジネスで非常に重要なステップである。だから、成功するかどうかがかかっている。

マーケティングマネージャー
マーケティングマネージャーは、ローンチ戦略を考える人である。なぜなら、新商品やサービスの成功がその戦略にかかっているからだ。例えば、広告やプロモーションの計画。
プロダクトマネージャー
プロダクトマネージャーは、ローンチの具体的な実行を担当する人である。なぜなら、商品の品質やタイミングが重要だからだ。例えば、製品の最終チェックやリリース日の設定。
エンジニア
エンジニアは、ローンチにおいて技術的なサポートをする人である。なぜなら、特にソフトウェアやアプリの場合、技術的な問題がないか確認する必要があるからだ。例えば、バグのチェックやサーバーの準備。

ローンチは、名前の由来は英語の「Launch」です。この言葉は「始動する」や「発射する」といった意味があり、新しいものを市場に出すというコンセプトに合っています。

任天堂
任天堂は、ローンチで有名である。なぜなら、新しいゲーム機やゲームソフトを市場に出す際に大々的な発表会を開くからだ。例えば、Nintendo Switchのローンチイベントは大きな話題を呼んだ。
LINE株式会社
LINE株式会社は、ローンチで名高い存在である。なぜなら、新しいサービスや機能を追加する際に、ユーザーに対して事前にしっかりと情報を提供するからだ。例えば、LINE Payのローンチは多くのメディアで取り上げられた。
楽天株式会社
楽天株式会社は、ローンチで世間に知られている。なぜなら、新しいサービスを始める際には、大規模なマーケティング活動を展開するからだ。例えば、楽天モバイルのローンチではテレビCMや広告が多数展開された。

以下は、新サービスのローンチ手順です。

市場調査
市場調査は、ローンチ前の重要なステップである。なぜなら、ターゲットとする市場や顧客のニーズを把握する必要があるからだ。例えば、アンケートやインタビューを行う。
プロトタイプ作成
プロトタイプ作成は、製品やサービスの試作品を作る段階である。なぜなら、実際に使ってもらいフィードバックを得ることで、改善点を見つけられるからだ。例えば、小規模なテスト販売やベータ版の提供。
マーケティング戦略の策定
マーケティング戦略の策定は、どのように商品を売るかを考える段階である。なぜなら、成功するためには計画が必要だからだ。例えば、広告やSNSでのプロモーション。
ローンチイベント
ローンチイベントは、製品やサービスを公式に発表する場である。なぜなら、ここで初めて大衆に製品を見せるわけだから、印象が大事だからだ。例えば、プレスリリースや発表会。
販売開始
販売開始は、実際に製品やサービスを市場に出す瞬間である。なぜなら、これがローンチのゴールだからだ。例えば、オンラインショップでの販売や店頭での展示。

リリース
リリースは、ローンチの類似語である。なぜなら、両方とも新しいものを市場に出す意味があるが、リリースは既存のものの新バージョンを出す場合にも使われるからだ。例えば、ソフトウェアのアップデート。
デビュー
デビューは、ローンチの類似語である。なぜなら、新しいものを初めて公にする点は共通だが、デビューは主に人やアーティスト、スポーツ選手に使われるからだ。例えば、新人歌手の初ステージ。
オープン
オープンは、ローンチの類似語である。なぜなら、新しい場所や施設が公開される点で似ているが、オープンは主に店舗や施設に使われるからだ。例えば、新しいカフェのオープニング。

廃止
廃止は、ローンチの反対語である。なぜなら、ローンチが新しいものを市場に出す行為なのに対し、廃止は既存のものを市場から取り去るからだ。例えば、古い製品の販売終了。
撤退
撤退は、ローンチの反対語である。なぜなら、ローンチが市場に参入する行為なのに対し、撤退は市場から去る行為だからだ。例えば、失敗したサービスの終了。
中止
中止は、ローンチの反対語である。なぜなら、ローンチが計画を実行に移す行為なのに対し、中止は計画を途中でやめるからだ。例えば、開発中のプロジェクトのキャンセル。