ポスティシャル広告とは？ユーザーの注目を集める強力な広告手法

ざっくりと

ポスティシャル広告とは、ユーザーのアクションで表示される広告です。

ポスティシャル広告とは、ユーザーがアクションしたタイミングで表示される広告である。なぜなら、ユーザーがコンテンツを閲覧し終えた瞬間が、新しい情報に対する注意が高まるから。

例えば、記事を読み終わった後に表示される広告や、次のページに移動するアクションで表示される広告である。

ユーザーのコンテンツ閲覧を中断せず、アクション後のタイミングで広告を表示することができる。このタイミングでの表示は、ユーザーの注目を集めやすく、広告のクリック率を向上させる効果が期待できる。

マーケティングマネージャー
ポスティシャル広告は、効果的なオンライン広告戦略の一部である。なぜなら、ユーザーの注目を集めやすく、ROIが高いから。例えば、新製品のローンチキャンペーン。
ウェブデザイナー
ポスティシャル広告は、ユーザーエクスペリエンスを損なわない広告デザインの選択肢である。なぜなら、コンテンツ閲覧後に表示されるため、ユーザーの邪魔をしないから。例えば、美しいビジュアルでブランドイメージを高める。
広告代理店のプランナー
ポスティシャル広告は、クライアントの広告キャンペーンを効果的に展開する手段である。なぜなら、高いクリック率とコンバージョンを期待できるから。例えば、特別なプロモーションの告知。

ポスティシャル広告は、名前の由来は「Post（後）」と「Interstitial（間に挟む）」の組み合わせになります。つまり、ユーザーのアクション後に間に挟む形で表示される広告という意味です。

Google
Googleは、ポスティシャル広告で有名である。なぜなら、広告プラットフォーム「Google AdSense」でポスティシャル広告のオプションを提供しているから。例えば、ブログやウェブサイトの閲覧後に表示される広告。
Facebook
Facebookは、ポスティシャル広告で名高い存在である。なぜなら、ユーザーがコンテンツを閲覧した後に広告を表示する形式を採用しているから。例えば、動画視聴後に表示される広告。
Twitter
Twitterは、ポスティシャル広告で世間に知られている。なぜなら、ユーザーがツイートを閲覧した後に広告を表示する形式を取り入れているから。例えば、タイムラインのスクロール後に表示される広告。

以下は、広告プラットフォームのポスティシャル広告の実行手順です。

広告プラットフォームを選ぶ
広告プラットフォームを選ぶは、最初のステップである。なぜなら、どのプラットフォームで広告を出すかが重要だから。例えば、Google AdSense。
広告内容を設計する
広告内容を設計するは、効果的なメッセージを考える工程である。なぜなら、ユーザーの興味を引く内容が必要だから。例えば、新製品の特長を強調する文言。
予算を設定する
予算を設定するは、広告のコストをコントロールするステップである。なぜなら、コスト効率の良い広告運用が可能になるから。例えば、一日の予算を1000円に設定する。
ターゲット層を決める
ターゲット層を決めるは、広告を見せたいユーザーグループを特定する工程である。なぜなら、効果的にユーザーにアプローチできるから。例えば、20代の女性をターゲットに設定する。
広告を公開し、結果を分析する
広告を公開し、結果を分析するは、広告の効果を確認し改善するステップである。なぜなら、最適な広告運用に繋がるから。例えば、クリック率やコンバージョンのデータを確認する。

インタースティシャル広告
インタースティシャル広告は、ポスティシャル広告の類似語である。なぜなら、両者ともにコンテンツの間に表示される広告形式だから。例えば、アプリの画面遷移時に表示される広告。
エキスパンダブル広告
エキスパンダブル広告は、ポスティシャル広告の類似語である。なぜなら、ユーザーのインタラクションに応じて広告が拡大する点が似ているから。例えば、広告をクリックすると詳細情報が展開される。
オーバーレイ広告
オーバーレイ広告は、ポスティシャル広告の類似語である。なぜなら、コンテンツの上に重ねて表示される形式が共通しているから。例えば、動画の再生中に表示されるテキスト広告。

プレロール広告
プレロール広告は、ポスティシャル広告の反対語である。なぜなら、コンテンツが始まる前に表示される広告だから。例えば、動画を視聴する前に流れる広告。
インフィード広告
インフィード広告は、ポスティシャル広告の反対語である。なぜなら、コンテンツの途中に自然に組み込まれる広告だから。例えば、SNSのタイムラインに表示される広告。
ページトップ広告
ページトップ広告は、ポスティシャル広告の反対語である。なぜなら、ページの最上部に表示される広告だから。例えば、ウェブサイトを開いたときに最初に見る広告。

広告戦略の打ち合わせ中
「ポスティシャル広告、効果あると思う？」
「うん、ユーザーがページを閉じるタイミングで表示されるから、注目度が高いよ。」
広告の設定を確認する場面
「このポスティシャル広告、予算はどれくらいにする？」
「今回は初めてだから、少なめに設定して、効果を見てから調整しよう。」
広告の結果を分析する場面
「このポスティシャル広告、クリック率が低いんだけど、どうしたらいい？」
「広告のデザインを見直して、もっと魅力的にしよう。それと、表示タイミングも調整してみる価値があるよ。」