ざっくりと
- あなたのWeb行動を解析する
- 興味や関心を推測して広告表示
- 購入までの流れを最適化する
行動ターゲティング広告とは、あなたの行動から興味を推測し、最適な広告を表示することです。
概要説明
行動ターゲティング広告とは、ユーザーのWebサイトの閲覧履歴や購入履歴などを解析する手法である。なぜならこれによってユーザーの行動パターン、興味、関心が推定可能である。
例えば、引越しの準備をしているユーザーには賃貸情報サイトの広告を表示する。そして、これにより広告のクリック率や購入確率を高める。
つまり、ユーザーにとって有益で、広告主にとっても効果的な広告配信が可能である。だから、これが行動ターゲティング広告である。
職業職種
Webマーケター
行動ターゲティング広告は、広告効果の最大化手段である。なぜなら、ターゲットユーザーの関心に合わせた広告配信が可能だから。例えば、旅行好きなユーザーには旅行関連の広告を表示する。データアナリスト
行動ターゲティング広告は、ユーザー行動分析の貴重なデータソースである。なぜなら、ユーザーの行動パターンを具体的に理解できるから。例えば、特定の商品を見た後、どの広告をクリックしたかを知る。一般ユーザー
行動ターゲティング広告は、自分に合った情報が得られるツールである。なぜなら、自分の関心に合った広告が表示されるから。例えば、ファッションに興味がある人には最新の服装広告が表示される。
行動ターゲティング広告は、名前の由来は英語の”Behavioral Targeting”からきています。これは「行動（Behavioral）を対象（Targeting）にした」広告という意味です。
代表例
- Google
Googleは、行動ターゲティング広告の巨人だ。なぜなら、ユーザーの検索履歴や閲覧履歴を解析し、それに基づいた広告を表示するからだ。例えば、最近自動車の情報を検索した人には車関連の広告を表示する。 - Amazon
Amazonも、行動ターゲティング広告を利用する大手企業だ。なぜなら、ユーザーの購入履歴や閲覧履歴を基に商品の広告を出すからだ。例えば、最近本を購入した人には新刊書籍の広告を表示する。 - Facebook
Facebookも、行動ターゲティング広告を使う大手企業の一つだ。なぜなら、ユーザーの「いいね！」の履歴や友達の行動、投稿内容から広告を表示するからだ。例えば、友達があるレストランの投稿に「いいね！」した人にはそのレストランの広告を表示する。
手順例
ユーザー情報の収集
まずは、ユーザーの行動履歴や購入履歴を収集する。なぜなら、これが広告のターゲットを絞るための重要なデータだからだ。例えば、ユーザーがよく訪れるウェブサイトや、購入した商品の履歴などを集める。解析と予測
収集したデータを解析し、ユーザーの興味・関心を予測する。なぜなら、ユーザーの興味・関心に合わせた広告を表示するためだ。例えば、音楽ストリーミングサービスでよく聞いている音楽ジャンルから、ユーザーが好きそうなコンサート情報を予測する。広告配信
予測した興味・関心に基づいた広告をユーザーに配信する。なぜなら、これにより広告の効果が上がるからだ。例えば、最近ガーデニング用品をよく見ているユーザーには、ガーデニング関連の商品広告を表示する。
類似語
- ビヘイビオラルターゲティング
ビヘイビオラルターゲティングは、行動ターゲティング広告と同義だ。なぜなら、これもユーザーの行動履歴を解析し、それに基づいた広告を配信するからだ。例えば、ユーザーの閲覧履歴や検索履歴から興味・関心を予測し、適切な広告を表示する。 - リターゲティング
リターゲティングは、行動ターゲティング広告の一種で、特定の商品を見た人に対して同じ商品の広告を表示する方法だ。なぜなら、一度見た商品に対する再購入や関心の喚起を狙うからだ。例えば、あるECサイトでスニーカーを見た人に対して、そのスニーカーの広告を表示する。 - コンテキストターゲティング
コンテキストターゲティングは、行動ターゲティング広告と似ているが、ユーザーが現在見ているページの内容に基づいた広告を表示する。なぜなら、その瞬間のユーザーの関心に合わせた広告を表示するからだ。例えば、旅行記事を読んでいるユーザーには、旅行関連の広告を表示する。
反対語
- ランダム広告
ランダム広告は、行動ターゲティング広告とは反対で、特定のユーザーの行動パターンを考慮せずにランダムに広告を表示する。なぜなら、ユーザーの興味や関心に基づいていないからだ。例えば、自動車に興味のない人に自動車の広告が表示されることもある。
会話例
友達との会話
Q.「なんで最近、ウェブサイトで俺の好きなバンドの広告ばっかり見るの？」
A.「それは、行動ターゲティング広告のせいだよ。君のウェブ行動から、そのバンドが好きなんだと推測して広告を表示しているんだ。」
注意点
行動ターゲティング広告を使用する場合の注意点は、プライバシーの保護だ。なぜなら、ユーザーのウェブ行動を追跡することで、その人の興味や関心がばれるからだ。
例えば、秘密にしたい趣味や興味が、広告として表示されると、家族や友人にばれることもある。だから、プライバシー設定に気をつけることが大切だ。
行動ターゲティング広告とコンテキスト広告は、間違えやすいので注意しましょう。行動ターゲティング広告はユーザーの行動履歴に基づいて広告を表示し、コンテキスト広告はそのページの内容に基づいて広告を表示します。
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